庫克答不出未來5年產品趨勢策略 華爾街已對蘋果失去信心？

撰文=張思思（圖片來源＝蘋果美國官方網站）

眾所矚目的蘋果公司（Apple）會計年度第四季財報法說會於周二股市收盤後舉行，結果顯然令華爾街感到些許失望，除了iPhone銷售數字依舊不盡理想外，蘋果對於接下來一季的財務預測也略嫌保守，導致其股價在盤後交易中下跌將近3%，不過更值得注意的是，執行長庫克（Tim Cook）似乎也對如何帶領蘋果開創新局拿不出一點辦法，這無疑才是蘋果最大的危機所在。

根據蘋果發布的財報內容顯示，在截至9月24日為止的會計年度第四季期間，蘋果共賣出了4,551萬支iPhone，雖然高於分析師的預測，但仍舊比一年前減少了5%，考量到本季尚且包含了iPhone 7開賣後一周的數字（去年iPhone 6S是在第四季結束前一天開賣），這實在不能算是令人印象深刻的成績。

此外，蘋果公布的iPhone本季實際平均售價只有619美元，遠低於去年同期的670美元，代表大部分的銷售量都是來自於低階的iPhone SE，這顯然對蘋果的獲利能力造成傷害；報告中顯示，相較於第四季的營收比一年前減少9%，第四季淨利的衰退幅度高達將近2成的水準。

財測數字略嫌保守

針對2017會計年度第一季的展望，蘋果預估營收將會介於760億至780億美元之間，略高於分析師平均預測的758億美元，但在最大競爭對手三星（Samsung）因為電池爆炸事件的影響，日前已經宣布停產最新一代的Galaxy Note 7之後，該項預估數字顯然並不能讓華爾街感到滿意。瑞穗證券分析師Abhey Lamba指出，在三星出問題的同時，蘋果理應可以趁機奪回一些市占率，因此市場原本以為蘋果會提出更為強勁的財測數字。

不過在各種數字之外，尤其讓分析師感到失望的是，蘋果管理階層似乎已經喪失了產品創新的意願或能力。根據Business Insider報導，在法說會中的Q&A階段，有分析師提到蘋果已經很長一段時間沒有發表過重要的新產品，並希望庫克能夠告知該公司到底有沒有一項符合未來3到5年趨勢發展的產品策略，結果庫克仍舊只是制式，且有點煩躁地回答蘋果對於自己的產品線布局一直很有信心。

蘋果變成市場跟風者？

更讓人驚訝的是，當該名分析師繼續追問蘋果究竟是否擁有自己的產品策略，或著只是跟隨市場的風向在發展時，庫克竟然回答蘋果對於市場擁有很高的敏感度，並且也能夠迅速地因應環境來改變。姑且不論在賈伯斯（Steve Jobs）領導蘋果的時代，根本不會有分析師魯莽地提出這一類的問題，事實上以往的蘋果一向都是一家走在市場趨勢前端的公司，但由庫克的回答來看，該公司顯然已經失去了引領市場的能力。

當智慧型手機市場的發展已經邁入成熟階段，而智慧型手機也愈來愈像標準化商品的此刻，蘋果仍有高達三分之二的營收必須仰賴這個市場，並且在可預見的未來都還看不出能夠端出任何有意義的創新產品；在庫克的領導下，蘋果不論是在電視、穿戴式裝置，或是汽車等領域的創新嘗試都已陸續步入了死巷，如今的蘋果似乎也只能繼續消費賈伯斯留下來的遺產而已。

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