昔からのお客様に親しまれ、若い世代にも響くこと。伝統的な棹タイプの「ういろ」のリニューアルで目指したのは、年代を超えて愛される佇まいです。
創業以来、ロングセラーとなっている棹タイプの「ういろ」。長年、定番商品として愛されてきましたが、今の市場でもその役割を果たすべく、パッケージデザインの刷新に着手しました。
重点を置いたのは、長くご愛顧いただいているお客様にとって違和感がないこと、なおかつ若い世代にどこか可愛いと新鮮な感覚で受け入れられることです。両方のバランスを取る「レトロモダン」を具象化し、売り場に馴染みつつ、埋もれない存在に進化させたいと考えました。
まず、白、桜、抹茶、黒、ないろ、栗むし羊羹それぞれのイメージに合った色を決めました。その色と親和性の高い、分銅繋ぎ、七宝、籠目といった、和の文様を選んでいきます。文様は、最初にモノクロで柄の密度や線の太さなどを協議。一つひとつのインパクトと全体の統一感を考慮し、上品で繊細な印象を与えるものを選択しました。これに色をのせて、濃度を変えて比較。商品名の記載位置なども検討。数ある案の中から一つに絞り込みました。
最終段階で見極めたのは、日常に馴染むかどうか。開発者たちは文様を身近に置き、ういろとデザインが本当に融合しているか、現代の暮らしに溶け込むのかを問い掛けました。見る角度、距離、時間帯、また気持ちやシチュエーションも変化を持たせ、幅広いバリエーションから日常化の成否を確認したのです。
こうして慎重に慎重を重ね、パッケージデザインを刷新した「ういろ」。この文様を基本として「ひと口ういろ」にも展開していきます。
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| 一口ういろ 10個入 | ういろ・ないろ 3本入 | ういろ・ないろ 2本入 | 大須きしめん4食入（つゆ付き） | 大須みそ煮込みうどん4食入（つゆ付き） | |
| カスタマーレビュー | 103
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| 価格 | ￥1,188 | ￥1,620 | ￥1,080 | ￥1,620 | ￥1,620 |
| 商品特徴 | 名古屋みやげの代表格、大須ういろの10個入り箱詰めです。 | 「ういろ白」と「ういろ抹茶」と「ないろ」の詰合せです。 | 「ういろ抹茶」と「ないろ」の詰合せです。 | 名古屋名物"きしめん"は、幅広で薄い平打ち麺です。口当たり良く、ツルツルとしたきしめんを、鰹節とかえししょうゆの旨味が効いた特性『かけつゆ』でお召し上がりください。 | 名古屋のソウルフード"味噌煮込みうどん"。 歯ごたえのある麺を、赤味噌の風味とコク、鰹節の旨味を生かした、特製『みそつゆ』でお召し上がりください。 |
